Kirby ตบมือกลับ: พนักงานอดีต Nintendo ทำน้ำชาใน "Angry Kirby"

การสำรวจวิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

บทความนี้นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของเคอร์บีในตลาดตะวันตกและญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การแปลของ Nintendo และวิวัฒนาการของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป อดีตพนักงานของ Nintendo เสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตัดสินใจเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงภาพของ Pink Puffball ที่เป็นสัญลักษณ์

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": ดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

การตลาดแบบตะวันตกในช่วงต้นแสดงให้เห็นว่าเคอร์บี้มีรูปลักษณ์ที่เข้มงวดกว่าและมุ่งมั่นมากขึ้น - ตรงกันข้ามกับการพรรณนาภาษาญี่ปุ่นที่น่ารักของเขา Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการการโลคัล Nintendo Localization อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นภาพลักษณ์ที่ยากขึ้นเชื่อว่าจะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยเฉพาะเด็กวัยรุ่นในตะวันตก Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตการดึงดูดความสนใจที่แตกต่างกันของน่ารักกับ Kirby ที่แข็งแกร่งทั่วทั้งภูมิภาคแม้ว่าจะยอมรับความนิยมที่ยั่งยืนของความน่ารักของเขาในญี่ปุ่น

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการดึงดูดของ Kirby โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เด็กผู้ชายที่นำไปสู่แคมเปญเช่นแบรนด์ "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาเน้นถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะหลั่งรูปภาพ "kiddie" และยอมรับการอุทธรณ์ที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นในอุตสาหกรรมเกม ความพยายามอย่างมีสตินี้ในการเน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นและหลีกเลี่ยงข้อ จำกัด ที่รับรู้ว่าเป็น "เกมสำหรับเด็ก" เท่านั้น ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้มุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมและความสามารถมากขึ้น แต่ความน่ารักของเคอร์บี้ยังคงเป็นที่ดึงดูดอย่างมากโดยเฉพาะในญี่ปุ่น

ตัวเลือกการโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo: มุมมองทางประวัติศาสตร์

ความแตกต่างในการแปลขยายเกินกว่าการแสดงออกทางสีหน้า Dream Land Kirby's Dream สำหรับ Game Boy เป็นจุดเด่นของ Kirby ในเวอร์ชั่นสหรัฐอเมริกาเนื่องจากการแสดงผลโมโนโครมของระบบ สิ่งนี้เมื่อรวมกับความต้องการที่รับรู้ที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ในงานศิลปะกล่องของสหรัฐฯที่ตามมามักจะแสดงให้เห็นถึงรูปลักษณ์ที่จริงจังหรือมุ่งมั่นมากขึ้น อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้ได้รับการประเมินใหม่ในที่สุด

การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางที่เป็นยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นได้นำไปสู่การตลาดและความพยายามในการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น ในขณะที่ความสอดคล้องของแบรนด์นี้ส่งเสริมความเสี่ยงที่สามารถมองเห็นความชอบในระดับภูมิภาคซึ่งอาจส่งผลให้แคมเปญการตลาดทั่วไปมากขึ้น ความเข้าใจที่พัฒนาขึ้นของวัฒนธรรมญี่ปุ่นในตะวันตกยังมีบทบาทในการเปลี่ยนแปลงนี้เนื่องจากผู้ชมตะวันตกคุ้นเคยกับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นมากขึ้นเรื่อย ๆ ยุค“ Angry Kirby” ทำหน้าที่เป็นกรณีศึกษาที่มีค่าในความซับซ้อนของการตลาดระดับโลกและการแปลในอุตสาหกรรมวิดีโอเกม