Kirby Claps trở lại: Nhân viên cũ của Nintendo làm đổ trà vào "Angry Kirby"

Khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở các thị trường phương Tây và Nhật Bản, làm sáng tỏ các chiến lược bản địa hóa của Nintendo và sự phát triển của chúng theo thời gian. Cựu nhân viên của Nintendo đưa ra những hiểu biết sâu sắc về các quyết định đằng sau sự chuyển đổi hình ảnh của Pink Puffball mang tính biểu tượng.

Hiện tượng "Kirby tức giận": hấp dẫn đối tượng rộng hơn

Tiếp thị phương Tây đầu tiên miêu tả Kirby với một cái nhìn cứng rắn hơn, quyết đoán hơn - một sự tương phản rõ rệt với chân dung Nhật Bản dễ thương điển hình của anh ấy. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, giải thích rằng trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một hình ảnh "cứng rắn" hơn được cho là thu hút nhiều khán giả hơn, đặc biệt là các chàng trai tuổi teen, ở phương Tây. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , chứng thực điều này, lưu ý đến sự hấp dẫn khác nhau của Kirby dễ thương so với mạnh mẽ giữa các khu vực, mặc dù thừa nhận sự phổ biến lâu dài của sự dễ thương của anh ấy ở Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là trong số các chàng trai, dẫn đến các chiến dịch như thương hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra . Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình và nắm lấy một sự hấp dẫn trưởng thành hơn trong ngành công nghiệp game. Nỗ lực có ý thức này để nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby nhằm thu hút khán giả trưởng thành hơn và tránh những hạn chế nhận thức của việc chỉ là một "trò chơi trẻ em". Trong khi tiếp thị gần đây đã tập trung nhiều hơn vào lối chơi và khả năng, sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một điểm thu hút đáng kể, đặc biệt là ở Nhật Bản.

Lựa chọn nội địa hóa của Nintendo: Một quan điểm lịch sử

Sự khác biệt trong nội địa hóa mở rộng ra ngoài biểu cảm khuôn mặt. Vùng đất mơ ước của Kirby cho Game Boy có một Kirby không bão hòa trong phiên bản Hoa Kỳ, do màn hình đơn sắc của hệ thống. Điều này, kết hợp với nhu cầu nhận thức để thu hút đối tượng rộng hơn, dẫn đến sự thay đổi trong biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong nghệ thuật hộp tiếp theo của Hoa Kỳ, thường mô tả một cái nhìn nghiêm túc hơn hoặc quyết tâm hơn. Chiến lược này, tuy nhiên, cuối cùng đã được đánh giá lại.

Một sự thay đổi hướng tới tính nhất quán toàn cầu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các nỗ lực tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực trong miêu tả nhân vật. Mặc dù điều này thúc đẩy tính nhất quán của thương hiệu, nhưng nó cũng có nguy cơ nhìn ra các sở thích khu vực, có khả năng dẫn đến các chiến dịch tiếp thị chung hơn. Sự hiểu biết phát triển về văn hóa Nhật Bản ở phương Tây cũng đóng một vai trò trong sự thay đổi này, vì khán giả phương Tây ngày càng quen thuộc với văn hóa nhạc pop Nhật Bản, làm giảm nhu cầu điều chỉnh nội địa hóa rộng rãi. Thời đại Kirby tức giận của Kirby, phục vụ như một nghiên cứu trường hợp có giá trị trong sự phức tạp của tiếp thị và nội địa hóa toàn cầu trong ngành công nghiệp trò chơi video.