Kirby applaudie: l'ancien personnel de Nintendo renverse le thé sur "Angry Kirby"

Explorer l'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions différentes de Kirby sur les marchés occidentaux et japonais, mettant en lumière les stratégies de localisation de Nintendo et leur évolution au fil du temps. Les anciens employés de Nintendo offrent un aperçu des décisions derrière la transformation d'image du Pink Puffball emblématique.

Le phénomène "Angry Kirby": attrayant un public plus large

Le début du marketing occidental a dépeint Kirby avec un look plus dur et plus déterminé - un contraste frappant avec sa représentation japonaise typiquement mignonne. Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, explique que si des personnages mignons résonnent universellement au Japon, une image plus "difficile" était censée attirer un public plus large, en particulier les adolescents, en Occident. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , le corrobore, notant l'attrait différent de Kirby mignon contre Strong à travers les régions, tout en reconnaissant la popularité durable de sa gentillesse au Japon.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier chez les garçons, conduisant à des campagnes comme la marque "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra . Krysta Yang, ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, met en évidence le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie" et d'adopter un attrait plus mature au sein de l'industrie du jeu. Cet effort conscient pour souligner les capacités de combat de Kirby visait à attirer un public plus mature et à éviter les limites perçues d'être uniquement un "jeu pour enfants". Bien que le marketing récent se concentre davantage sur le gameplay et les capacités, la gentillesse inhérente de Kirby reste un tirage important, en particulier au Japon.

Les choix de localisation américains de Nintendo: une perspective historique

Les différences de localisation s'étendent au-delà des expressions faciales. L'original Kirby's Dream Land pour Game Boy a présenté un Kirby désaturé dans la version américaine, en raison de l'affichage monochrome du système. Ceci, combiné avec le besoin perçu de faire appel à un public plus large, a conduit à des modifications des expressions faciales de Kirby dans l'art de la boîte américaine ultérieure, représentant souvent un aspect plus grave ou déterminé. Cette stratégie, cependant, a finalement été réévaluée.

Un changement vers la cohérence mondiale

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée ces dernières années. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a conduit à des efforts de marketing et de localisation plus cohérents, minimisant les variations régionales de la représentation des personnages. Bien que cela favorise la cohérence de la marque, il risque également de négliger les préférences régionales, ce qui entraîne potentiellement des campagnes de marketing plus génériques. L'évolution de la compréhension de la culture japonaise en Occident joue également un rôle dans ce changement, car le public occidental connaît de plus en plus la culture pop japonaise, réduisant le besoin d'ajustements de localisation approfondis. L'ère «Angry Kirby» sert de précieuse étude de cas dans les complexités du marketing et de la localisation mondiales au sein de l'industrie du jeu vidéo.