Xbox Price Zam: Analistler PlayStation tarafından benzer hareketleri öngörüyor

Birkaç hafta önce Microsoft, tüm Xbox Serisi konsollarının ve aksesuarlarının çoğunu küresel olarak artırdı ve bazı yeni oyunların bu tatil sezonunda 80 dolara mal olacağını doğruladı. Sadece bir hafta önce, PlayStation benzer şekilde bazı bölgelerdeki konsollarda fiyatları yükseltti ve bundan kısa bir süre önce Nintendo, Switch 2 aksesuar fiyatlarını çarptı ve ilk 80 dolarlık maçını duyurdu .

Tarifeye bağlı fiyat artışları geldi ve hepsini izliyorsanız, görünüşte her şeydeki sayısız artış baş döndürücü olabilir. Xbox'ın duyurusunu takiben hepsini anlamlandırmak için, neler olduğunu, ne kadar pahalı oyunun olacağını ve video oyunu endüstrisinin veya Xbox'ın veya herhangi birinin mahkum olup olmadığını anlamak için bir grup analiste danıştım. İyi haber şu ki, video oyunlarının, konsolların veya büyük platformların hiçbiri hiçbir yere gitmiyor.

Ama kötü haber evet, video oyunları için çok daha fazla ödeme yapacağız ... ve diğer her şey.

Neden hepsi bu kadar pahalı?

Analistlere ilk sorum basitti: Neden? Microsoft neden konsol ve aksesuar fiyatlarını şimdi ve bu kadar büyük ölçüde yükseltti? Ortak yanıt tarifelerdi. Tarifeler. Artan kalkınma ve üretim maliyetleri katkıda bulunur, ancak esas olarak tarifeler veya ABD Başkanı Donald Trump farklı ülkeler için tarifeleri ayarladığı için onların korkusu.

“Microsoft'un konsolları Asya'da yapıldı, çok ciddiye alındı: Bu dünyada kim bu fiyat artışları hakkında şaşırabilir?” Kantan Games, Inc. CEO'su Dr. Serkan Toto'ya sordu. Yüksek fiyatların kaçınılmaz olduğunu da sözlerine ekledi, ancak ABD'deki son tarife kaosu, artışı minimal geri tepme ile duyurmak için stratejik bir an sağladı. “Microsoft'tan, mevcut ekonomik iklimi sadece ABD'de değil, aynı zamanda küresel olarak da fiyat artışlarını zorlamak için bir zemin olarak kullanmak akıllıca bir hareketti. Bunu, hayranları daha uzun bir süre ve bir bölgeden diğerine doğru bir şekilde sallamak yerine bir düştü.”

NYU Stern Profesör ve SuperJoost çalma listesi bülteninin yazarı Joost Van Dreunen, Toto'nun Microsoft'un tüm fiyatlarını bir kerede yükseltme stratejisini değerlendirmesiyle anlaştı. “Microsoft, bin kesinti ile ölüm yerine bir kerede Band Yardımı'nı bir kerede yırtıyor. Microsoft'un senkronize küresel fiyat ayarlamasını, artımlı pazar testinden ziyade tarife baskılarına yanıt olarak stratejik bir yeniden kalibrasyon olarak okudum. Donanım, abonelikler ve birinci taraf başlıkları arasında kapsamlı artışlar uygulayarak, tek bir haberi koruyarak, tüketici tepkisini koruyarak birleştirirken, tüketici tepkisini iyileştirirken, tüketici tepkisini iyileştirirler. Donanımın yalnızca giriş noktası olduğu giderek daha hizmet odaklı bir pazar haline gelen rakipler. ”

Konuştuğum diğer analistler de tarifelerden önemli bir faktör olarak bahsetti. Newzoo Market Intelligence direktörü Manu Rosier, tatil sezonundan çok önce fiyat artışının zamanlamasının Xbox'ın ortaklarına beklentileri yeniden kalibre etmek için zaman ayırt etme ve tüketicilere zaman verdiğini belirtti. Ve Alinea Analytics pazar analizi başkanı Rhys Elliott, dijital yazılım tarifelerden etkilenmeyecek olsa da, oyunlara yönelik fiyat artışının tarife kaynaklı daha yüksek donanım üretim maliyetini dengelemeye yardımcı olacağını belirtti. “İşletmenin bir bölümünde maliyetler artıyorsa, kitapları başka yerlerde dengelemek gerekir. Büyük ölçüde burada olan budur.”

Piers Harding-Rolls, Amper Analytics'teki oyun araştırma direktörü, kaçınılmaz Xbox donanım fiyat artışına katkıda bulunan diğer faktörleri vurguladı: “Makroekonomik zemin de katkıda bulunan bir faktördür, tedarik zinciri maliyetlerindeki kalıcı enflasyon ve artışlar. Switch 2 ve Sony'nin son fiyat aralığının lansman fiyatı, şirketin de daha kolay bir şekilde hareket etmesini sağlayacak.

“Sanırım Microsoft muhtemelen giriş seviyesi fiyatlandırması ile PS5 ve Switch 2 arasında önemli bir boşluk gördü. ABD'de% 27'lik bir artışla bile, en ucuz Xbox Serisi S konsolu, çok fazla tavan boşluğu vardı, bu yüzden artışlar genellikle yüzde artış terimleri arasında ABD'de en ağır şey olduğunu ve ABD'nin dışkının ötesinde, genel olarak ABD'nin ötesinde, genel olarak ABD'nin ötesinde, daha fazla. Sakinleşiyor ve portföydeki daha ucuz konsollara daha fazla odaklanıyor. ”

Yanıp sönen üçüncü

Öyleyse, daha büyük soruya: Sony, PlayStation donanımı, aksesuarları ve oyunlardaki fiyat artışları ile uyacak mı? Sorduğum hemen hemen her analist bunu yapacağını düşünüyor gibiydi. Özellikle Elliott, özellikle 80 dolarlık oyunların geleceği konusunda çok emindi.

“Bu sadece başlangıç,” dedi. “Donanım fiyat artışlarının üstünde, PlayStation'ın yazılım fiyatlarını da artırdığını göreceğiz. Nintendo ve Xbox yazılım fiyatlarını yükseltme ile birlikte, 80 $ ücret alabilen her yayıncı- birinci ve üçüncü taraf, PC ve konsol- ücret alacaktır. Piyasa, en yüksek sayıdan fazla ödeme yapacak, bir çok sayıda fiyatın üzerinde olduğu gibi, oyuncuların üstesinden geldiği gibi, oyuncuların üstesinden geldiği gibi, oyuncuların üstesinden geldiği gibi, oyuncuların üstesinden geldiği gibi, oyuncuların üstesinden geldiği gibi, bir miktar ödeme istemek için, oyuncunun üstesinden geldiği gibi, bir miktar ödeme yapmak isteyen (oyuncular, ödemeye istekli) (oyuncunun çok fazla ödeme istediği gibi). Verilerimize göre bazı oyunlar için milyonlarca olabilir). ”

Elliott, yüksek tavanın muhtemelen daha çeşitli fiyatlandırmaya yol açacağını açıkladı, daha fazla oyun 50 $, 60 $, 70 $ ve diğer fiyat noktalarıyla, daha düşük fiyatlı oyunlar algılanan indirim sayesinde daha fazla kopya satabildi. (Özellikle, Elliott ve diğerleriyle konuştuktan sonra, EA özellikle oyunlarında fiyatları yükseltmeyeceğini söyledi ... şimdilik.)

“Alinea verileri, bir oyunun fiyatının Steam'de 50 doların altında iskonto edildiğinde, örneğin, birçok oyuncunun mermiyi ısırıp satın aldığını gösteriyor” diye devam etti. “Benzer nedenlerle, oyunların 80 $ 'lık lansmanını görmeyi, süperfanslar arasında lansman satışlarını en üst düzeye çıkarmayı, daha sonra zaman içinde bozulma ve premium oyun satışları için daha uzun bir kuyruğa yol açmayı umuyorum. Bu zaten bir dereceye kadar oluyor, ancak bence yayıncılar için fiyatlandırma stratejilerinin daha da büyük bir parçası olacak.”

Donanıma gelince, Niko Partners'ın araştırma ve içgörüler direktörü Daniel Ahmad, Sony'nin konsol fiyatlarını belirli bölgelerde yeni yükselttiğini, ancak ABD'nin bir sonraki olabileceğini belirtti.

“Sony, konsolunun fiyatını ABD dışında defalarca yükseltti” dedi. “Konsol satışları söz konusu olduğunda pazarın büyüklüğü ve önemi göz önüne alındığında, hem Sony hem de Microsoft'un ABD'deki fiyatları yükseltme konusunda bir isteksizlik var.

Omdia kıdemli analisti James McWhirter bu gözlemi ekledi. “PS5 donanımı ağırlıklı olarak Çin'de üretiliyor ve Sony'nin tedarik zincirini ABD'den kaynaklanan tarifelerden daha fazla riske maruz bırakıyor” dedi. “Yine de konsol pazarında sürekli olarak gözlemlediğimiz şey, konsolların yarısına kadar yılın son çeyreğinde tipik olarak satılmasıdır. Bu, hem Microsoft hem de Sony'ye mevcut envanterlere güvenmek için daha fazla zaman satın aldı. 2019'da konsollara Çin'den mallar üzerindeki tarifelerden muafiyet verildi, ancak bu karar Ağustos ayına kadar yürürlüğe girmedi.

“Microsoft, bu hafta fiyat yeniden ayarlamalarıyla ilk olarak göz kırpmasıyla, şimdi Sony'nin PS5 ile takip etmesi için kapıyı açıyor. Bu, tarihsel olarak kurtulmuş olan dünyanın en büyük konsol pazarı olan ABD'de özellikle zor bir karar olacak - PS5 dijital için tasarruf sağlayacak - 2023'ün sonlarında 50 $ artarak tasarruf sağlayacaktır.”

Ve son olarak, Circana'daki Mat Piscatella'ya sorduğumda, Sony'nin ne yapacağına dair cesur tahminler yapmak konusunda isteksizdi. Ancak eğlence yazılımı derneğinin tarifelerin video oyunu fiyatları üzerindeki etkisi hakkında söylediklerini gösterdi ve artan fiyatların “hastalık değil, semptom” olduğunu söyledi.

Ve özellikle, Analistlerle Sony hakkında özellikle konuşurken, Nintendo sadece tarifeler değişmeye devam ederse “ne tür fiyat ayarlamalarının uygun olacağını” düşünebileceğini söyledi.

Video oyunları iyi ... ama biz mi?

Xbox'ın fiyat artışları ve Sony'nin davayı takip edebileceği artan şüphenin ardından, bazıları bunun konsol üreticilerine zarar vermekten daha fazla zarar vereceğini tahmin etti. Konsollardan ve aksesuar satışlarından daha fazla para kazanmak her şey yolunda ve iyi, ama ya kimse bunları satın almayı göze alamazsa?

Neyse ki bu milyon dolarlık şirketler için, konuştuğum analistler bunun bir sorun olduğunu düşünmüyor. Birden fazla uzman, Microsoft'un son 'Bu bir Xbox' kampanyasına, Xbox'ın en azından bir süredir bunun için kendisini desteklediğinin kanıtı olarak işaret etti. Elbette, daha az kişi Xbox satın alabilir, ancak şirketin konsol satışları uzun zamandır rakiplerinin arkasına düşüyor ve zaten bir parça pahalı donanıma kilitlenmiş bir deneyim yerine bir hizmet platformu olarak yeniden markalaşma sürecinde. Artı, her zaman GTA 6 var!

Harding-Rolls, “Xbox donanım satış geliri azaldı ve devam eden, daha yüksek fiyat puanlarıyla devam ettiğini görüyorum” dedi. “GTA 6'nın piyasaya sürülmesi nedeniyle 2. çeyrekte bir artış bekliyoruz. Geçen çeyrek Microsoft Gaming donanım satışlarının% 6 düştü ve tahmin gelecek çeyrek daha düştü. Genel olarak, daha yüksek fiyatların bir miktar azaltma etkisi olduğunu düşünüyorum, ancak GTA 6 gecikmesi muhtemelen 2025 performans açısından daha önemli.”

Ancak daha geniş bir şekilde, analistler büyük ölçüde oyun harcamalarının genellikle anlamlı bir darbe almayacağını öne sürdüler - sadece biraz değişebilir. Elliott'un açıkladığı gibi:

“Yükselen fiyatlar harcamaları zorunlu olarak azaltmayacak. En zorlu ekonomik zamanlarda bile, oyunlar inanılmaz derecede fiyat-inelastic. Piyasa bunu taşıyacak. Erken benimseyenler her zaman erken benimseyecekler. Playstation ve Nintendo konsol satışları, PS5 için fiyatta daha fazla fiyatla düşmemesine rağmen, konsollar daha önce birim fiyatlarını arttırdı. Model.

And Rosier agreed: “Not necessarily a decline, but we may see shifts in where and how money is spent. As prices rise, consumers may become more selective — spending less on individual full-priced titles and more on subscriptions, discounted bundles, or long-tail live-service games. The total spend may remain steady or even grow modestly, but the distribution across formats and platforms will likely continue to evolve. Xbox's pricing changes, and similar moves by Diğerleri, bu bağımsız ürün alımları üzerinden hizmetlere ve ekosistemlere geçişi hızlandırabilir. ”

Harding-Rolls, ABD'nin en büyük konsol pazarı olduğu ve tarifelerin yerelleştirildiği yerlerde daha fazla etki hissedebileceğini de sözlerine ekledi. Ahmad, Asya ve Mena pazarlarının, küresel ekonomik faktörlerden hala etkilenmesine rağmen, özellikle Hindistan, Tayland ve Çin gibi pazarlarda büyümeyi göreceğini öne sürdü. Yazılıma gelince, McWhirter, tam oyunların fiyatlandırmasının tarihsel olarak enflasyonu takip etmediğini ve tüketici geri çekilmesine daha fazla maruz kalmasına rağmen, Xbox'ın Nintendo'nun daha fazla yayıncının yakında takip edeceğini öne sürdükten sonra 80 $ 'lık tam fiyatlı oyunlara geçtiğini belirtti.

“Daha da önemlisi, özellikle 2025'in yüksek kaliteli içerik boru hattı göz önüne alındığında satış hacimlerini doğrudan etkilemesini beklemiyoruz-ancak yayıncılar, serbest bırakma sonrası değer ekleyebilecekleri yolları keşfetmeye devam edecekler” diye devam etti. “Birçoğu bunu zaten sık sık indirim, çok katmanlı fiyatlandırma stratejileri, DLC, paketleme ile yapıyor. Platform sahibi tarafında, Nintendo gibi şirketler lansmandan sonra her zaman doğru kolları çekebilir-Nintendo Switch online oyun kuponlarının 80 $ 'lık oyunları karşılamak için daha yüksek bir fiyat noktasında bir geri dönüş yapmasını bekliyoruz.”

Piscatella diğerlerinden biraz daha az iyimserdi, ancak belirsizliği, düzenli olarak konuştuğum her analistin, tarife tartışması başladığından beri aylardır söylediklerini tekrarladı: her şey her zamankinden daha fazla ve hiç kimse * * aslında * ekonomiye, küresel teknoloji pazarına veya video oyunlarına ne olacağından emin bilmiyor.

Piscatella, “Ticaret Savaşı'nın geri kalanına ilişkin beklentim, tüketicilerin zaten sahip oldukları veya erişebildikleri oyunlar da dahil olmak üzere daha fazla oynaması ve daha kolay erişilebilir oyun biçimlerine daha fazla geçecekleri” dedi. “Fortnite, Minecraft, Roblox, vb. Gibi oyunlar muhtemelen ekosistemlerinde daha fazla oyuncu ve saat geçirecek.

“Yılın başında olabildiğince uzun bir süredir sahip olduğum +% 4.8 görünümüne tutunmaya çalışıyordum, ancak bu her gün gittikçe daha aptalca iyimser görünüyor. Yüksek tek haneli bir yüzde düşüşünü kolayca görebiliyor, hatta gençlere bağlı olarak, fiyatlandırmaya geldiğinde hata çubukları verildiğinde daha büyük bir belirgindir.