Prix ​​Xbox Runch: les analystes prédisent des mouvements similaires par PlayStation

Il y a quelques semaines, Microsoft a augmenté les prix de toutes ses consoles de séries Xbox et bon nombre de ses accessoires dans le monde, confirmant que certains nouveaux jeux coûteraient 80 $ cette saison des fêtes. Une semaine plus tôt, PlayStation a également augmenté les prix sur les consoles dans certaines régions , et peu de temps avant cela, Nintendo a augmenté ses prix d'accessoires Switch 2 et a annoncé son premier jeu de 80 $ .

Les randonnées de prix induites par le tarif sont arrivées , et si vous regardez tout se dérouler, les nombreuses augmentations à travers tout peuvent être vertigineuses. Dans un effort pour comprendre tout cela après l'annonce de Xbox, j'ai consulté un groupe d'analystes pour comprendre ce qui se passe, à quel point le jeu deviendra plus cher et que l'industrie du jeu vidéo ou la Xbox ou quiconque soit condamnée. La bonne nouvelle est qu'aucun des jeux vidéo, consoles ou plates-formes majeures ne va nulle part.

Mais la mauvaise nouvelle est oui, nous allons payer beaucoup plus pour les jeux vidéo ... et tout le reste.

Pourquoi est-ce que tout est si cher?

Ma première question aux analystes était simple: pourquoi? Pourquoi Microsoft a-t-il augmenté ses prix de console et d'accessoires maintenant, et si radicalement? La réponse commune a été des tarifs. Ce sont des tarifs. L'augmentation des coûts de développement et de fabrication contribuent, mais principalement ses tarifs, ou leur crainte, car le président américain Donald Trump ajuste les tarifs pour différents pays.

«Les consoles de Microsoft sont faites en Asie, si sérieusement: qui dans ce monde peut maintenant être surpris par ces hausses de prix?» A demandé le Dr Serkan Toto, PDG de Kantan Games, Inc., il a ajouté que les prix élevés étaient inévitables, mais le récent chaos tarifaire aux États-Unis a fourni un moment stratégique pour annoncer l'augmentation avec un contrecoup minimal. «Ce fut une décision intelligente de Microsoft pour utiliser le climat économique actuel comme toile de fond pour pousser les hausses de prix non seulement aux États-Unis mais aussi dans le monde. Ils l'ont fait en un seul coup au lieu de remonter les ventilateurs sur une période plus longue et d'un territoire à l'autre.»

Joost Van Dreunen, professeur de NYU Stern et auteur du bulletin de playlist SuperJoost , a convenu de l'évaluation de Toto de la stratégie de Microsoft pour augmenter tous ses prix à la fois. «Microsoft arrache le pansement en une seule fois plutôt que la mort par mille coupures. J'ai lu l'ajustement mondial synchronisé de Microsoft en tant que recalibrage stratégique en réponse à des pressions tarifaires plutôt qu'à un test de marché incrémental. concurrents dans ce qui devient un marché de plus en plus orienté vers le service où le matériel n'est que le point d'entrée. »

D'autres analystes à qui j'ai parlé ont également mentionné les tarifs comme facteur clé. Manu Rosier, directeur de l'intelligence du marché chez Newzoo, a noté que le moment de l'augmentation des prix bien avant la saison des fêtes a donné aux partenaires de Xbox le temps d'ajuster et les consommateurs le temps de recalibrer les attentes. Et Rhys Elliott, responsable de l'analyse du marché chez Alinea Analytics, a souligné que si les logiciels numériques ne seront pas affectés par les tarifs, l'augmentation des prix aux jeux aiderait à compenser le coût plus élevé de la fabrication matérielle induite par les tarifs. "Si les coûts augmentent dans une partie de l'entreprise, équilibrer les livres ailleurs est nécessaire. C'est en grande partie ce qui se passe ici."

Piers Harding-Rolls, directeur de la recherche sur le jeu chez Amprere Analytics, a souligné que d'autres facteurs contribuant à l'augmentation inévitable des prix du matériel Xbox: «Le fond macroéconomique est également un facteur contributif, avec le prix de lancement de Switch 2 et de l'inflation persistante qui a fait la réalisation de la société.

«Je pense que Microsoft a probablement vu un écart important entre ses prix d'entrée de gamme et celui de PS5 et Switch 2. Même avec une augmentation de 27% aux États-Unis, la console de la série Xbox la moins chère est généralement la plus chère que le Switch 2, donc il y avait beaucoup de caroince. sont plus fortement axés sur les consoles moins chères du portefeuille. »

Clignotant troisième

Donc, sur la plus grande question: Sony va-t-il emboîter le pas avec des augmentations de prix sur le matériel, les accessoires et les jeux de PlayStation? Presque tous les analystes que j'ai demandé semblaient penser qu'il était susceptible de le faire. Elliott, en particulier, était très confiant, en particulier en ce qui concerne l'avenir de 80 $.

"Ce n'est que le début", a-t-il déclaré. «En plus des hausses de prix du matériel, nous verrons probablement également les prix des logiciels augmenter les prix des logiciels. peut être dans les millions pour certains jeux, selon nos données). »

Elliott a poursuivi en expliquant que le plafond plus élevé entraînerait probablement des prix plus variés, avec plus de jeux à 50 $, 60 $, 70 $ et d'autres prix, avec des jeux à prix inférieur capables de vendre plus d'exemplaires grâce à la remise perçue. (Notamment, après avoir parlé avec Elliott et les autres, EA a spécifiquement déclaré qu'elle n'augmenterait pas les prix sur ses jeux ... pour l'instant.)

"Les données d'Alinea montrent que lorsque le prix d'un jeu est réduit en dessous de 50 $ sur Steam, par exemple, de nombreux joueurs mordent la balle et achètent", a-t-il poursuivi. "Pour des raisons similaires, je m'attends à voir des jeux se lancer à 80 $, maximisant les ventes de lancement parmi les superfans, puis le prix se décomposant au fil du temps, ce qui a conduit à une queue plus longue pour les ventes de jeux premium.

En ce qui concerne le matériel, Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony venait d'augmenter ses prix de console dans certaines régions, mais les États-Unis pourraient être les prochains.

"Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois à l'extérieur des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.

James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a eu cette observation à ajouter. "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque de tarifs provenant des États-Unis", a-t-il déclaré. «Pourtant, ce que nous observons constamment sur le marché des consoles, c'est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année.

"Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - à l'exception de la hausse du numérique PS5 de 50 $ à la fin de 2023."

Et enfin, quand j'ai demandé à Mat Piscatella à Circana, il était réticent à faire des prédictions audacieuses sur ce que Sony ferait. Mais il a souligné ce que l'Association des logiciels de divertissement avait à dire sur l'impact des tarifs sur les prix des jeux vidéo , affirmant que la hausse des prix était «le symptôme, pas la maladie».

Et notamment, bien que nous ayons parlé aux analystes de Sony en particulier, Nintendo a juste dit qu'il pourrait considérer «quel type d'ajustements de prix serait approprié» si les tarifs continuent de changer.

Les jeux vidéo sont bien ... mais sommes-nous?

Dans le sillage des augmentations de prix de Xbox et de la suspicion croissante que Sony peut emboîter le pas, certains ont émis l'hypothèse que cela causera plus de mal que de nuire aux fabricants de consoles. C'est bien bien de gagner plus d'argent sur les consoles et les ventes d'accessoires, mais que se passe-t-il si personne ne peut se permettre de les acheter?

Heureusement pour ces sociétés de plusieurs millions de dollars, les analystes à qui j'ai parlé ne pensent pas que c'est un problème. Plusieurs experts ont souligné que la récente campagne de Microsoft `` This is a Xbox '' comme preuve que Xbox, du moins, se prépare depuis un certain temps. Bien sûr, moins de personnes pourraient acheter des Xbox, mais les ventes de consoles de l'entreprise sont en retard depuis longtemps depuis longtemps, et elle a déjà été en train de renommer en tant que plate-forme de service plutôt que comme une expérience verrouillée sur un seul matériel coûteux. De plus, il y a toujours GTA 6!

"Les revenus de ventes de matériel Xbox ont été en baisse, et je vois que la poursuite, modérée dans une mesure des prix plus élevés", a déclaré Harding-Rolls. «Nous nous attendons à une augmentation du deuxième trimestre 2026 en raison du lancement de GTA 6. Der trimestre au dernier trimestre, les ventes de matériel de jeu Microsoft ont chuté de 6% et la prédiction est pour une nouvelle baisse du trimestre prochain. Dans l'ensemble, je pense que les prix plus élevés ont un effet d'amortissement, mais le retard de GTA 6 est probablement plus important en termes de performances de 2025.»

Mais plus largement, les analystes ont en grande partie suggéré que les dépenses de jeux ne prendraient probablement pas un coup significatif - cela pourrait bien changer un peu. Comme l'a expliqué Elliott:

«La hausse des prix ne réduira pas nécessairement les dépenses. Même dans la période économique la plus difficile, les jeux sont incroyablement inélastiques. Le marché le supportera. Les adoptants précoces seront toujours en ligne avec les générations précédentes. Modèle.

Et Rosier a convenu: «Pas nécessairement une baisse, mais nous pouvons voir des déplacements où et comment l'argent est dépensé. À mesure que les prix augmentent, les consommateurs peuvent devenir plus sélectifs - dépenser moins en titres individuels à prix plein et plus en abonnements, en faisceaux à prix réduits ou à la répartition à longue queue, les références en direct continueront probablement à évoluer. pourrait accélérer cette transition vers les services et les écosystèmes par rapport aux achats de produits autonomes. »

Harding-Rolls a ajouté que les États-Unis peuvent ressentir davantage l'impact, étant donné qu'il s'agit du plus grand marché de console et où les tarifs sont localisés. Et Ahmad a suggéré que les marchés asiatiques et MENA, bien que toujours affectés par les facteurs économiques mondiaux, verraient toujours la croissance, en particulier sur des marchés comme l'Inde, la Thaïlande et la Chine. Quant aux logiciels, McWhirter a noté que bien que le prix des jeux complets n'ait historiquement pas suivi l'inflation et a été plus soumis à un refoulement des consommateurs, Xbox se déplaçant à 80 $ de jeux à prix complet si rapidement après que Nintendo suggère que davantage d'éditeurs suivront bientôt.

"Surtout, nous ne nous attendons pas à ce que cela ait un impact direct sur les volumes de vente, en particulier compte tenu du pipeline de contenu de haute qualité de 2025 - mais les éditeurs continueront d'explorer les façons dont ils peuvent ajouter de la valeur après la libération", a-t-il poursuivi. «Beaucoup le font déjà via des stratégies de tarification à plusieurs niveaux et à plusieurs niveaux, DLC, Dublling. Du côté du titulaire de la plate-forme, des entreprises comme Nintendo peuvent toujours tirer les bons leviers après le lancement - nous nous attendons à ce que Nintendo Switch en ligne des bons de jeu pour faire un retour à un prix plus élevé pour accueillir 80 $.»

Piscatella était un peu moins optimiste que les autres, mais son incertitude a fait écho à ce que chaque analyste à laquelle je parle régulièrement dit depuis des mois depuis que la discussion tarifaire a commencé: tout est incertain, plus que jamais, et personne * réellement * ne sait que ce qui va arriver à l'économie, au marché mondial de la technologie ou aux jeux vidéo.

"Mon attente pour le reste de la guerre commerciale est que les consommateurs se déplaceront encore plus vers le jeu libre et d'autres formes de jeu plus facilement accessibles, y compris les jeux auxquels ils possèdent déjà ou ont accès", a déclaré Piscatella. «Des jeux comme Fortnite, Minecraft, Roblox, etc. verront probablement encore plus de joueurs et d'heures passées dans leurs écosystèmes.

"J'essayais de conserver les perspectives de + 4,8% que j'avais au début de l'année pendant aussi longtemps que je le pouvais, mais cela semble de plus en plus bêtement optimiste chaque jour. Peut facilement voir un pourcentage à un chiffre élevé à un déclin à un chiffre élevé, ou même dans les adolescents, en fonction des autres dominos de l'automne lorsqu'il s'agit de prix. Les barres d'erreur sur le marché sont plus importantes que ce qu'ils ont jamais été donné l'incertitude.