Xbox Price Hike : 분석가는 PlayStation에 의해 유사한 움직임을 예측합니다

몇 주 전, Microsoft는 모든 Xbox 시리즈 콘솔과 전 세계의 많은 액세서리의 가격을 인상하여 이번 휴가철에 일부 새로운 게임이 80 달러의 비용이들 것이라고 확인했습니다. 불과 1 주일 전, PlayStation도 일부 지역의 콘솔 가격을 올렸고 그 직전에 Nintendo는 스위치 2 액세서리 가격을 충돌시키고 자체 첫 $ 80 게임을 발표했습니다 .

관세로 인한 가격 인상이 도착했으며 , 모든 것이 전개되는 것을보고 있다면, 겉보기에 수많은 증가가 현기증이 될 수 있습니다. Xbox의 발표에 따라 모든 것을 이해하기 위해 분석가 그룹과상의하여 무슨 일이 일어나고 있는지, 얼마나 비싼 게임이 될지, 비디오 게임 산업 또는 Xbox 또는 누구나 운명이 있는지 이해했습니다. 좋은 소식은 비디오 게임, 콘솔 또는 주요 플랫폼이 어디에서나 가지 않는다는 것입니다.

그러나 나쁜 소식은 그렇습니다. 우리는 비디오 게임과 다른 모든 것에 대해 더 많은 비용을 지불 할 것입니다.

왜 그렇게 멍청한가?

분석가들에게 나의 첫 번째 질문은 간단했습니다. 왜? Microsoft가 왜 콘솔과 액세서리 가격을 인상했으며, 그렇게 크게 상승 했습니까? 일반적인 대응은 관세였습니다. 관세입니다. 개발 및 제조 비용 상승은 기여하지만 주로 관세이거나, 도널드 트럼프 미국 대통령이 다른 국가의 관세를 조정함에 따라 이들에 대한 두려움입니다.

"Microsoft의 콘솔은 아시아에서 만들어졌습니다.이 세상에서 누가이 가격 하이킹에 놀랄 수 있습니까?" Kantan Games, Inc.의 CEO 인 Serkan Toto 박사에게 물었다. 그는 높은 가격이 불가피하다고 덧붙였다. 그러나 최근 미국의 관세 혼란은 최소한의 백래시로 증가를 알리는 전략적 순간을 제공했다. "현재의 경제 환경을 미국뿐만 아니라 전 세계적으로도 가격 하이킹을 추진하기위한 배경으로 마이크로 소프트에서 영리한 움직임을 보였습니다. 그들은 더 오랜 기간 동안 팬들을 올리는 대신 한 번의 현장에서 다음 영토로 향했습니다."

NYU Stern 교수이자 Superjoost Playlist 뉴스 레터 의 저자 인 Joost Van Dreunen은 Toto의 Microsoft 전략에 대한 평가에 동의했습니다. “Microsoft는 수천 개의 삭감으로 사망하지 않고 한 번에 대역 에이드를 제거하고 있습니다. 나는 점진적인 시장 테스트보다는 관세 압력에 대한 대응으로 Microsoft의 동기화 된 글로벌 가격 조정을 전략적 재 교정으로 읽었습니다. 하드웨어, 구독, 구독 및 자연스러운 자료를 동시에 유지하면서 소비자의 반응을 유지하면서 소비자의 반응을 유지합니다. 하드웨어가 단순히 진입 지점 인 곳에서 점점 더 서비스 지향적 인 시장이되고있는 경쟁 업체.”

내가 말한 다른 분석가들도 관세를 핵심 요소로 언급했습니다. Newzoo의 Market Intelligence 책임자 인 Manu Rosier는 휴가 시즌에 앞서 가격 상승이 잘 인상되면 Xbox의 파트너에게 시간을 조정하고 소비자가 기대치를 재평가 할 시간을 부여했다고 언급했습니다. Alinea Analytics의 시장 분석 책임자 인 Rhys Elliott는 디지털 소프트웨어가 관세에 의해 영향을받지 않지만 게임 가격 인상은 관세로 인한 하드웨어 제조 비용을 상쇄하는 데 도움이 될 것이라고 지적했습니다. "비즈니스의 한 부분에서 비용이 증가하면 다른 곳의 책의 균형을 맞추는 것이 필요합니다. 이것이 바로 여기에서 일어나는 일입니다."

Ampere Analytics의 게임 리서치 디렉터 인 Piers Harding-Rolls는 피할 수없는 Xbox 하드웨어 가격 인상에 기여하는 다른 요인들을 강조했습니다.“거시 경제 배경은 또한 예상보다 높은 인플레이션과 공급망 비용의 증가와 함께 기여하는 요인이기도합니다. 발표.

“Microsoft는 아마도 엔트리 레벨 가격과 PS5와 Switch 2의 상당한 차이를 보았을 것입니다. 미국에서 27% 증가하더라도 가장 저렴한 Xbox Series S 콘솔은 스위치 2보다 $ 70 저렴하기 때문에 스위치 2보다 많은 헤드 룸이있었습니다. 증가하는 용어가 가장 무겁고 일반적으로 Tariff Policy의 문을 넘어서서 미국의 문을 넘어서는 것을 알 수 있다고 생각합니다. 침착하고 포트폴리오의 저렴한 콘솔에 더 중점을 둡니다.”

깜박이는 세 번째

더 큰 질문에 : 소니는 PlayStation 하드웨어, 액세서리 및 게임의 가격 인상에 적합합니까? 내가 물었던 거의 모든 분석가는 그것이 그렇게 할 것이라고 생각하는 것 같았습니다. 특히 엘리엇은 특히 80 달러 게임의 미래에 대해 매우 자신감이있었습니다.

"이것은 단지 시작일뿐입니다."라고 그는 말했다. “하드웨어 가격 하이킹 외에도 PlayStation은 소프트웨어 가격도 증가 할 것입니다. Nintendo 및 Xbox 소프트웨어 가격을 올리면 수문이 열려 있습니다. 모든 출판사- 첫 번째 및 제 3 자, PC 및 콘솔이 모두 포함됩니다. $ 80를 청구 할 수있는 $ 80를 청구 할 수 있습니다. 많은 게이머가 70 달러 이상으로 기꺼이 지불 할 것입니다. 데이터에 따라 일부 게임의 경우 수백만 명에 달할 수 있습니다).”

엘리엇은 더 높은 천장이 더 많은 가격 책정으로 이어질 가능성이 높으며, 더 많은 게임은 $ 50, $ 60, $ 70 및 기타 가격대로 더 많은 게임으로 인식 된 할인 덕분에 더 많은 가격의 게임을 판매 할 수 있다고 설명했습니다. (특히, 우리가 엘리엇과 다른 사람들과 이야기를 나눈 후, EA는 구체적으로 게임 가격을 올리지 않을 것이라고 말했다 .

"Alinea 데이터에 따르면 게임 가격이 Steam에서 $ 50 미만으로 할인되면 많은 게이머가 총알을 물고 구매하는 것으로 나타났습니다." "비슷한 이유로, 나는 게임이 80 달러에 출시되어 Superfans의 발사 판매를 극대화 한 다음 시간이 지남에 따라 가격이 부패하여 프리미엄 게임 판매를위한 더 긴 꼬리를 초래할 것으로 예상합니다. 이는 이미 어느 정도 발생하지만, 이는 발표자들에게 가격 책정 전략의 훨씬 더 큰 부분이 될 것이라고 생각합니다."

하드웨어와 관련하여 Niko Partners의 연구 및 통찰력 담당 이사 인 Daniel Ahmad는 Sony가 특정 지역에서 콘솔 가격을 올렸지 만 미국은 다음에있을 수 있다고 언급했습니다.

"소니는 미국 이외의 지역에서 콘솔 가격을 여러 차례 인상했다"고 그는 말했다. "콘솔 판매와 관련하여 시장의 규모와 중요성을 감안할 때 소니와 마이크로 소프트 모두가 미국의 가격을 인상하기를 꺼려합니다. 즉, 우리는 소니가 미국의 PS5에 대한 가격 인상으로 소송을 따르는 것을보고 놀라지 않을 것입니다."

Omdia의 수석 분석가 인 James McWhirter는이 관찰을 추가했습니다. "PS5 하드웨어는 주로 중국에서 제조되어 소니의 공급망을 미국에서 비롯된 관세로 인해 더 큰 위험에 노출되었습니다." “그러나 콘솔 시장에서 우리가 지속적으로 관찰 한 것은 1 분기 4 분기에 최대 절반의 콘솔이 판매된다는 것입니다. 이것은 기존 인벤토리에 의존하는 Microsoft와 Sony를 모두 구입했습니다. 2019 년에는 중국의 상품에 대한 관세에 대한 면제가 8 월까지 발효되지 않았습니다.

"이번 주에 Microsoft가 Price Readestments로 먼저 깜박임으로 인해 Sony가 PS5를 따라갈 수있는 문을 열었습니다. 이것은 미국 최대의 콘솔 시장 인 미국에서 특히 어려운 결정이 될 것입니다. 이는 역사적으로 구축 된 2023 년 후반 PS5 디지털 상승을 위해 절약되었습니다."

그리고 마침내, Circana에서 Mat Piscatella에게 물었을 때, 그는 소니가 무엇을할지에 대한 대담한 예측을 꺼려했습니다. 그러나 그는 엔터테인먼트 소프트웨어 협회 (Entertainment Software Association)가 비디오 게임 가격에 대한 관세의 영향에 대해 말하면서 가격 상승이“질병이 아니라 증상”이라고 말했습니다.

특히, 우리는 소니에 대해 분석가들에게 구체적으로 이야기했지만 닌텐도는 관세가 계속 바뀌면 “어떤 종류의 가격 조정이 적절할 것인지”고 생각할 수 있다고 말했다.

비디오 게임은 괜찮아 ...하지만 우리는?

Xbox의 가격 인상과 소니가 소송을 따를 것이라는 의심이 증가함에 따라 일부는 이것이 콘솔 제조업체에 해를 끼치는 것보다 더 많은 상처를 입힐 것이라고 추측했습니다. 콘솔과 액세서리 판매에서 더 많은 돈을 버는 것이 좋고 좋은 일이지만 아무도 구매할 여유가 없다면 어떻게해야합니까?

다행스럽게도 수백만 달러 규모의 기업들에게 내가 말한 분석가들은 이것이 문제라고 생각하지 않습니다. 여러 전문가들이 Microsoft의 최근 '이것은 Xbox입니다'캠페인을 지적했습니다. Xbox는 적어도 한동안이를 위해 자체적으로 자리 매김하고 있다는 증거입니다. 물론, Xbox를 구매할 수있는 사람은 적지 만 회사의 콘솔 판매는 지금 오랫동안 경쟁 업체보다 뒤쳐져 왔으며, 이미 값 비싼 하드웨어에 잠긴 경험이 아니라 서비스 플랫폼으로 브랜드를 변경하는 과정에 있습니다. 또한 항상 GTA 6이 있습니다!

Harding-Rolls는“Xbox Hardware 판매 수익은 감소하고 있으며, 계속되는 가격이 높은 가격으로 계속 진행되고 있음을 알 수 있습니다. "GTA 6의 출시로 인해 2026 년 2 분기에 증가 할 것으로 예상됩니다. 지난 분기 Microsoft Gaming Hardware 판매는 6% 감소했으며 다음 분기에 추가로 감소 할 예정입니다. 전체적으로 더 높은 가격은 약간의 댐핑 효과가 있다고 생각하지만 GTA 6의 지연은 2025 성능면에서 더 중요 할 것입니다."

그러나 더 광범위하게, 분석가들은 게임 지출이 일반적으로 의미있는 타격을 입지 않을 것이라고 제안했다. 엘리엇이 설명했듯이 :

“가격 상승은 반드시 지출을 줄일 수는 없습니다. 경제적 인 시대에도 게임은 매우 가격 대비 비율입니다. 시장은이를 참을 것입니다. 얼리 어답터는 항상 초기 채택자가 될 것입니다. PlayStation과 Nintendo Console 판매는 이전 세대와 마찬가지로 가격이 떨어지지 않더라도 PlayStation과 Nintendo Console 판매는 이전 세대와의 가격으로 추적되었습니다. 실제로 PS5의 가격이 하락하지는 않지만, Play on worly world world the world the worth reant and thant intintended는 Nintendo가 더 많이 증가했습니다. Model.

그리고 Rosier는 다음과 같이 동의했습니다.“반드시 쇠퇴하는 것은 아니지만 우리는 돈이 어떻게 지출되는지에 대한 변화를 볼 수 있습니다. 가격이 상승함에 따라 소비자는 더 선택적으로 될 수 있습니다. 개별 고가의 타이틀과 구독, 할인 된 번들 또는 장거리 라이브 서비스 게임에 더 많은 비용을 지출 할 수 있습니다. 전체 지출은 꾸준히 성장할 수 있습니다. 다른 사람들은 독립형 제품 구매에 대한 서비스 및 생태계로의 전환을 가속화 할 수 있습니다.”

Harding-Rolls는 미국이 가장 큰 콘솔 시장이고 관세가 현지화 된 위치를 감안할 때 미국은 더 많은 영향을 미칠 수 있다고 덧붙였다. 그리고 Ahmad는 아시아와 MENA 시장은 여전히 ​​세계 경제 요인의 영향을받지 만, 특히 인도, 태국 및 중국과 같은 시장에서 여전히 성장을 볼 것이라고 제안했습니다. 소프트웨어의 경우, McWhirter는 전체 게임의 가격이 역사적으로 인플레이션을 따르지 않았으며 소비자 푸시 백의 대상이되었지만 Xbox는 더 많은 게시자가 곧 소송을 따를 것이라고 제안한 후 Xbox는 80 달러의 전체 가격 게임으로 이동했습니다.

"중요하게도, 우리는 이것이 2025의 고품질 컨텐츠 파이프 라인을 고려할 때 이것이 판매량에 직접적인 영향을 미칠 것으로 기대하지는 않지만, 출판사는 릴리스 후 가치를 추가 할 수있는 방법을 계속 탐색 할 것입니다." "많은 사람들이 자주 할인, 멀티 계층 가격 전략, DLC, 번들링을 통해 이미이 작업을 수행합니다. 플랫폼 홀더 측면에서 Nintendo와 같은 회사는 출시 후 항상 올바른 레버를 끌어들일 수 있습니다. Nintendo Switch Online Game 바우처는 80 달러의 게임을 수용하기 위해 더 높은 가격대에서 수익을 올릴 것으로 기대합니다."

Piscatella는 다른 사람들보다 약간 낙관적이지 않았지만 그의 불확실성은 관세 토론이 시작된 이래 몇 달 동안 내가 정기적으로 말한 모든 분석가가 반향을 일으켰습니다. 이제 모든 것이 불확실하고 이제는 그 어느 때보 다 더 불확실하며 실제로는 경제, 글로벌 기술 시장 또는 비디오 게임에 어떤 일이 일어날 지 알지 못합니다.

Piscatella는“무역 전쟁의 나머지에 대한 나의 기대는 소비자가 이미 소유하거나 접근 할 수있는 게임을 포함하여 무료 플레이 및 기타 쉽게 접근 할 수있는 게임 형태로 더 많이 전환 할 것이라는 점이다. “Fortnite, Minecraft, Roblox 등과 같은 게임은 생태계에서 더 많은 플레이어와 몇 시간을 보낼 것입니다. 플레이어는 또한 새로운 하드웨어를 구매하는 것보다 이미 소유하고있는 장치에 의존하고 계속 플레이 할 것입니다. 그리고 가격이 음식, 가스, 대피소, 자동 모터 등과 같은 일상적인 지출 범주에서 가격이 상승함에 따라 미국의 게임에 대한 범주가 거의 없을 것입니다.

“저는 올해 초에 가능한 한 +4.8%의 전망을 붙잡 으려고 노력했지만 매일 매일 점점 더 어리석은 낙관적으로 보일 수 있습니다. 가격이 상승한 다른 도미노에 따라 단 한 자리 숫자 비율을 쉽게 볼 수 있습니다.