Is Activision van plan om nieuwe grote games te maken met behulp van AI?

Activision verraste gamers met advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn populaire franchises: Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De advertenties zelf, gemaakt met behulp van neurale netwerken, hebben echter meer gesprek aangevoerd dan de game -aankondigingen.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie, voor Guitar Hero Mobile op de sociale media van Activision, gekoppeld aan een pre-orderpagina van een App Store. De ongebruikelijke, kunstmatige beelden trokken onmiddellijk de aandacht van gebruikers, wat een wijdverbreide discussie opriep. Soortgelijke AI-gegenereerde kunst dook al snel op in advertenties voor Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, wat aanvankelijk leidde tot speculatie van gehackte accounts. Activision onthulde later dat dit een opzettelijk marketingexperiment was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de gaminggemeenschap was grotendeels negatief. Gebruikers bekritiseerden het gebruik van Activision door generatieve AI ten opzichte van professionele kunstenaars en ontwerpers, uit angst voor een afname van de spelkwaliteit - "AI -afval" - en het tekenen van vergelijkingen met controversiële praktijken van elektronische kunst.

Afbeelding: Apple.com

Activision's gebruik van AI in ontwikkeling en marketing wordt in toenemende mate controversieel. Het bedrijf bevestigde dat neurale netwerken worden gebruikt in Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.

Na de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Of deze games daadwerkelijk zullen lanceren, of dat dit puur een provocerende reactietest van het publiek was, blijft onduidelijk.