Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont déclenché plus de conversation que les annonces de jeu.

Image: Apple.com

La première annonce, pour Guitar Hero Mobile sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie artificielle inhabituelle a immédiatement attiré l'attention des utilisateurs, ce qui a provoqué une discussion généralisée. Un art similaire généré par AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, conduisant initialement à la spéculation des comptes piratés. Activision a révélé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.

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La réponse de la communauté des jeux a été largement négative. Les utilisateurs ont critiqué l'utilisation par Activision de l'IA génératrice par rapport aux artistes et designers professionnels, craignant une baisse de la qualité du jeu - «ordures d'IA» - et faisant des comparaisons avec les pratiques controversées des arts électroniques.

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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing devient de plus en plus controversée. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.

Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement lancés, ou s'il s'agissait purement d'un test de réaction du public provocateur, reste incertain.