Joe Russo sur l'IA dans «L'état électrique»: améliore la créativité

La dernière entreprise des Russo Brothers, "The Electric State", a déclenché une conversation importante depuis ses débuts sur Netflix vendredi dernier. Au milieu des débats en cours sur l'intelligence artificielle (AI) dans l'industrie cinématographique, Joe Russo, codirectrice aux côtés de son frère Anthony de "Avengers: Infinity War" et "Avengers: Endgame", a publiquement défendu l'utilisation de l'IA dans leur nouveau film. Plus précisément, il a souligné l'utilisation de l'IA pour la modulation vocale, la décrivant comme un processus simple que même un enfant de 10 ans pourrait maîtriser après avoir regardé un tutoriel Tiktok.

Dans une interview avec The Times, Joe Russo a abordé la controverse entourant l'IA, déclarant: "Il y a beaucoup de pointes et d'hyperbole des doigts parce que les gens ont peur. Ils ne comprennent pas. Mais finalement, vous verrez l'IA utilisée plus significativement." Il a en outre développé l'état actuel de l'IA, notant ses capacités "génératives" et son potentiel dans les domaines créatifs. "L'IA est maintenant dans son état génératif, où il a, comme nous les appelons, des hallucinations. Vous ne pouvez pas faire de travail critique de mission avec quelque chose qui hallucine", a-t-il expliqué, suggérant que, même si l'IA peut ne pas être adaptée à des applications critiques comme les voitures autonomes ou les chirurgies assistées par l'AI, elle est prometteuse pour améliorer la créativité.

Malgré l'enthousiasme de certains cinéastes, l'utilisation de l'IA reste une question controversée parmi les artistes qui soutiennent qu'elle sape la véritable créativité. En revanche, les leaders de l'industrie comme le PDG de Netflix, Ted Sarandos, ont exprimé l'optimisme quant au rôle de l'IA dans la création de contenu. S'exprimant en juillet 2024, Sarandos a fait remarquer que le public est indifférent à l'utilisation de l'IA dans leurs expériences de visionnement et a souligné que l'IA pourrait aider les conteurs à créer de meilleurs récits. Il a établi un parallèle avec l'évolution de l'animation, déclarant: "L'animation n'est pas devenue moins chère, elle s'est améliorée dans le passage de l'animation à la main à une animation CG, et plus de gens travaillent dans l'animation aujourd'hui que jamais dans l'histoire. Je suis donc sûr qu'il y a une meilleure entreprise et une entreprise plus importante pour rendre le contenu 10% meilleur que ce qu'il y a pour le rendre 50% moins cher."

"The Electric State", réalisé et produit par les Russo Brothers, est basé sur un script de Stephen McFeely et Christopher Markus, adapté du roman illustré de Simon Stalenhag en 2018. Le film possède un casting impressionnant, notamment Millie Bobby Brown, Chris Pratt, Ke Huy Quan, Woody Harrelson, Jason Alexander, Anthony Mackie, Jenny Slate, Giancarlo Esposito, Brian Cox et Stanley Tucci.

Cependant, le film a reçu des critiques mitigées, IGN lui donnant un 4/10 décevant, le décrivant comme un "film anti-événement de 300 millions de dollars" et critiquant le mélange des hitmakers de Marvel avec l'approche algorithmique de Netflix.

Au milieu du débat sur l'IA, tous les studios ne sont pas impatients d'adopter la technologie. Le mois dernier, Marvel Studios a nié avoir utilisé l'IA pour créer du matériel promotionnel pour leur prochain film "The Fantastic Four: First Steps", malgré quelques anomalies visuelles dans l'imagerie publiée.

Dans l'attente, les frères Russo devraient retourner dans l'univers Marvel, réalisant les deux prochains films Avengers: "Avengers: Doomsday" en 2026 et "Avengers: Secret Wars" en 2027.