AMC réduit de 50% le prix des billets en milieu de semaine à partir de juillet

Cinephiles, notez bien vos calendriers – les mercredis vont devenir votre nouveau jour de cinéma. AMC Theaters a dévoilé son projet de réduire de 50 % le prix des billets chaque mercredi, dans le but de stimuler la fréquentation en milieu de semaine. Oui, vous avez bien lu : une réduction de moitié complète par rapport au tarif normal.

Selon une déclaration officielle obtenue par Bloomberg, cette réduction toute la journée s'appliquera aux tarifs standards des billets adultes en soirée à partir du 9 juillet. La partie la plus excitante ? Les formats premium comme les séances IMAX et 4DX seront également éligibles à la réduction de 50 % – un changement radical étant donné combien ces expériences premium sont généralement coûteuses, surtout pour les familles ou les groupes.

L'industrie cinématographique a fait face à des défis considérables depuis que la pandémie de COVID-19 a bouleversé les habitudes des cinéphiles, entraînant une importante crise financière. Bien que la reprise ait été régulière, le PDG d'AMC, Adam Aron, reconnaît que le secteur n'a pas entièrement retrouvé ses niveaux d'avant-pandémie. Cependant, il reste optimiste quant à son avenir.

Aron a noté que si le premier trimestre a affiché des résultats de box-office décevants, cette baisse temporaire – qu'il a qualifiée d'« anomalie » – a rapidement changé de cap grâce aux performances fracassantes de *A Minecraft Movie* et *Sinners*. Depuis le 1er avril, les ventes de billets auraient bondi, et les chiffres ne mentent pas : *A Minecraft Movie* a déjà engrangé 408 millions de dollars au niveau national, tandis que *Sinners* a rapporté 215 millions de dollars et cela continue.

Alors que la saison des films d'été ne fait que commencer – avec des sorties très attendues comme *Mission: Impossible – The Final Reckoning*, l'adaptation en prise de vue réelle de Disney *Lilo & Stitch*, le reboot de *Superman* en juillet et *The Fantastic Four: First Steps* – la nouvelle initiative de réduction du mercredi d'AMC pourrait parfaitement tomber à pic pour capitaliser sur l'intérêt croissant du public et générer des résultats au box-office encore plus solides.