Netflix pour introduire des annonces générées par l'AI en 2026

Netflix devrait révolutionner sa stratégie publicitaire avec l'introduction d'annonces générées par l'AI - y compris les "publicités de pause" interactives - affirmées pour le déploiement en 2026. Ces nouveaux formats d'annonces apparaîtront à mi-programmation sur le niveau de vision de la plate-forme, marquant un changement significatif dans la façon dont Netflix diffuse et intègre les publicités dans l'expérience de vision.

Comme rapporté par * Media Play News *, les détails restent rares concernant les mécanismes de ciblage derrière ces annonces axées sur l'IA. Seront-ils adaptés en fonction de l'histoire d'une montre d'un spectateur? Ou vont-ils répondre dynamiquement au contenu actuellement consulté? À ce stade, on sait peu de choses sur le cadre technique ou la logique de présentation qui stimule ces modifications. Cependant, une chose est claire: Netflix se prépare à apporter des publicités plus personnalisées et compatibles dans son écosystème de streaming.

Rassembler la technologie et les divertissements

Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a récemment pris la parole lors d'un événement initial pour les annonceurs à New York, soulignant comment Netflix vise à combiner ses forces dans le divertissement et la technologie. «Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement», a-t-elle expliqué. «Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux.»

Reinhard a également mis en évidence la pointe de Netflix en ce qui concerne l'engagement du spectateur. «Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus», a-t-elle noté. Elle a ajouté que les membres accordent souvent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et aux films eux-mêmes - un argument convaincant pour les annonceurs qui recherchent des placements percutants.

Qu'est-ce que cela signifie pour les téléspectateurs?

Selon Reinhard, les utilisateurs du plan financé par la publicité regardent actuellement environ 41 heures de contenu par mois. Comme calculé par * Kotaku *, cela se traduit par environ trois heures d'exposition à la publicité chaque mois, même avant l'intégration de la teneur en AI-générée. D'ici 2026, ces chiffres pourraient se sentir encore plus prononcés avec des interruptions plus intelligentes et plus ciblées intégrées dans le flux de visualisation.

Bien que Netflix n'ait pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle, la décision indique une tendance plus large vers la publicité dynamique et dirigée par l'IA dans les services de streaming. Les abonnés peuvent s'attendre à une expérience plus intégrée - et potentiellement plus intrusive - alors que la plate-forme continue d'évoluer ses stratégies de monétisation.