HBO Max réinstarait le nom, Warner Bros. Discovery Revelow

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque surprenant survient deux ans seulement après que HBO Max a été initialement renommé Max. HBO Max, la plate-forme de streaming, est réputé pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.

Dans leur annonce, WBD a souligné le revirement important de leur activité de streaming, qui a atteint près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. La société s'est également développée à l'échelle mondiale, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année seulement, et est sur une "voie claire" pour atteindre plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Ce succès, a déclaré WBD, est dû à "une énorme quantité de travail acharné, d'investissement, et de reprocher la stratégie sur les programmes qui travaillent le mieux, comme la contenu HBO, la contenu de box Originaux locaux, tout en désactivant les genres qui stimulent moins d'engagement ou d'acquisition.

La décision de revenir à HBO Max est motivée par la reconnaissance que la marque HBO est synonyme de contenu unique de haute qualité que les consommateurs sont prêts à payer. Au milieu de la vaste gamme d'options de streaming, le désir de contenu supérieur n'a jamais été aussi critique. WBD a noté que "aucun consommateur aujourd'hui ne veut dire plus de contenu, mais la plupart des consommateurs disent qu'ils veulent un meilleur contenu". Avec d'autres services se concentrant sur la quantité, WBD a taillé un créneau grâce à son engagement envers la qualité et la narration distinctive, une réputation HBO a confirmé depuis plus de 50 ans.

La réintroduction de la marque HBO dans HBO Max devrait propulser le service à terme, améliorant son attrait en mettant l'accent sur la qualité unique que les abonnés peuvent s'attendre. Cette décision souligne également la préparation de WBD à adapter sa stratégie et à tirer parti des données et des idées des consommateurs pour assurer le succès continu.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est enracinée dans la qualité de leur programmation. Il a déclaré: "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir."

JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent reste sur ce qui les distingue: "Tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne fait que différer."

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé la décision en disant: "Avec le cours que nous sommes sur et une forte élan que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, valant pour payer."